Al centro della nuova campagna di marketing multimediale da 20 milioni di dollari del brand Sheraton c’è un nuovo tipo di turista: il bleisure traveller, un neologismo composto dai termini leisure e business, che intende definire la figura emergente del viaggiatore che sempre più spesso coniuga, nei suoi spostamenti, entrambe le categorie tradizionali del viaggio d’affari e di piacere. L’iniziativa è stata lanciata per comunicare al grande pubblico internazionale i risultati dell’ormai quasi completato piano triennale di investimenti da 6 miliardi di dollari, volto allo sviluppo del marchio tramite una serie di nuove aperture e di ristrutturazioni di vecchi hotel. Condotta sia sui media tradizionali, sia sui canali più innovativi, come l’internet mobile, la campagna intende soprattutto sottolineare il nuovo concept esperienziale delle strutture Sheraton, teso a favorire l’interazione sociale tra gli ospiti.
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